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如何做好初創(chuàng)企業(yè)的品牌營銷策劃
初創(chuàng)企業(yè)的品牌營銷策劃怎么才能做好?很多企業(yè)在成立初期,由于資金或是資源的缺乏,很少有人會(huì)關(guān)注品牌的建立,大部分精力都放在了產(chǎn)品銷量上面,覺著品牌這種虛無縹緲的東西都是大企業(yè)的的特權(quán),而新成立的公司做了也很難出現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升,要知道現(xiàn)在的市場消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)心理多樣化和品牌化,消費(fèi)者在選購商品時(shí),并不是只看產(chǎn)品質(zhì)量是不是好,樣子是不是美觀,更多的是“品牌”,沒有品牌的產(chǎn)品無論做的多優(yōu)秀,很難會(huì)有很好的銷量,而知名品牌產(chǎn)品質(zhì)量很好同時(shí)又有很好的知名度,那產(chǎn)品銷量肯定是沒有問題的,那對于初創(chuàng)企業(yè)來說如何做好品牌營銷策劃呢?
一、市場調(diào)研消費(fèi)者調(diào)查,初創(chuàng)企業(yè)成立之初,大部分都對于自己所在的行業(yè)和消費(fèi)人群定位不清晰,沒有一個(gè)清晰的定位,在進(jìn)行品牌策劃就很容易產(chǎn)生偏差,因此首先要對所在行業(yè)有一清晰的認(rèn)知,包括行業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r,競爭對手的生存狀態(tài),有哪些優(yōu)勢和劣勢;其次對于消費(fèi)者屬性的認(rèn)知,包括所在行業(yè)領(lǐng)域,社會(huì)地位,收入,性別,地域等等信息,都要有清晰地調(diào)查,才能更好地突出自己的品牌的優(yōu)勢,有更好的發(fā)展。
二、好的產(chǎn)品是品牌的生存之本,對于企業(yè)而言,品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)是產(chǎn)品,如果沒有好的產(chǎn)品,就沒有品牌之說,好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠的關(guān)鍵因素,與消費(fèi)者直接接觸的主要是企業(yè),做好的產(chǎn)品,除了要保證產(chǎn)品品質(zhì)之外,還需要在品牌營銷過程中體現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳,包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)以及市場的展示,營銷方式的統(tǒng)一。
三、 企業(yè)形象塑造,消費(fèi)者有需求才會(huì)找產(chǎn)品,而現(xiàn)如今市場中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,單靠產(chǎn)品質(zhì)量很難吸引消費(fèi)者,還需要塑造企業(yè)形象,因?yàn)橄M(fèi)者選擇產(chǎn)品,除了參考產(chǎn)品本身是否能夠滿足自身需求,還會(huì)考慮品牌在市場中的形象。
四、品牌傳播推廣,無論哪個(gè)行業(yè)的企業(yè)都需要品牌的營銷策劃,尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳播渠道多樣化,消費(fèi)者獲取信息的途徑逐漸增多,想要不被這茫茫商海所淹沒,就必須進(jìn)行傳播,提升品牌知名度,要經(jīng)常在目標(biāo)消費(fèi)者的眼前,企業(yè)通過品牌傳播推廣來加深消費(fèi)者對企業(yè)的印象是非常重要的。
初創(chuàng)品牌想要做好品牌策劃方式多種多樣,企業(yè)需要對于自己有一個(gè)清晰地認(rèn)知,同時(shí)又能進(jìn)行針對性的傳播推廣,品牌營銷的重要體現(xiàn)。
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